Lừa gạt streamer quảng cáo cho sản phẩm, một công ty bị chỉ trích kịch liệt

Được biết đây là một trong những công ty quảng cáo tiếp thị lớn nhất thế giới hiện nay nhưng điều đó không thể ngăn cản họ (hay chính xác là đối tác mà họ thuê) có pha xử lý đi vào lòng đất. Thay vì chạy các đoạn quảng cáo cho công ty Burger King theo đường chính ngạch, phải ký hợp đồng và tốn từ vài trăm đến cả ngàn USD cho một shot thì đối tác của công ty rất to nói trên đã chọn cách vô cùng sáng tạo và tiết kiệm.

Họ bỏ ra 3 – 5 USD để donate cho các streamer trên Twitch. Với số tiền này, họ có quyền lợi là gõ một câu bất kỳ để streamer đọc trực tiếp như một lời tri ân. Thế là thay vì một câu gì đó bình thường, họ tương một câu quảng cáo trắng trợn cho nhãn hàng Burger King. Sau đó họ quay lại khoảnh khắc đó của streamer rồi che mặt, đổi giọng để giấu danh tính và tổng hợp lại thành một video “khoe” thành tích. Họ cho rằng đây là một mô hình quảng cáo mới tiết kiệm hơn và hiệu quả hơn.

Một trong các streamer bị lừa đã nổi giận

Trong khi đó các streamer bị gài vào thế đã rồi trong clip có người phản ứng nhẹ nhàng như giật mình nhận ra mình đọc hớ nên che mặt nói “ôi tôi thật bối rối”. Có những người dùng chương trình auto đọc đã mắc bẫy ngay lập tức mà chưa kịp nhận ra. Nhưng cũng có streamer đủ bình tĩnh đã tức giận và nói “các anh đăng ký tài trợ tôi đi nào!” (ý nói hãy đăng ký làm nhà tài trợ để quảng cáo đúng quy định).

Điều đáng nói là video này được up hẳn lên Twitter của công ty và sau đó tất nhiên là họ nhận đủ gạch đá từ cộng đồng. Các streamer bắt đầu lên tiếng phản đối ngày càng nhiều sau thời điểm video được upload lên. Nguyên nhân là điều này đã vi phạm nặng các quy định của Twitch và quy trình làm việc của các streamer.

Tiền donate là lòng thành của fan dành tặng cho streamer để khích lệ công việc của của họ và hiển nhiên đó không phải là một nơi để làm quảng cáo. Việc quảng cáo trên stream phải thông qua công ty quản lý của streamer và cả nền tảng Twitch. Bỏ chỉ vài USD để chạy quảng cáo qua donate là hành vi lợi dụng để trục lợi, thậm chí những streamer bị lừa có thể gặp rắc rối vì vô tình vi phạm hợp đồng ký với Twitch lẫn công ty quản lý. Nói cách khác trò này thoạt nhìn khá vui nhưng nó có thể làm các streamer bị mất việc hoặc bồi thường hợp đồng với số tiền lớn.

“Đây là một hành động vô cùng hạ đẳng” – Streamer Ben “CohhCarnage” Cassell phản hồi ngay trên đoạn Tweet quảng cáo. “Lợi dụng một kênh dành để hỗ trợ các streamer, quảng cáo lén cho những tập đoàn lớn giàu sụ với một số tiền rẻ mạt sau đó đi khoe khoang về điều đó? Đúng là tiếp thị kiểu ăn thịt người, hay lắm!”

“Đây là một hành động thiếu chuyên nghiệp và vô đạo đức” – Nữ streamer Nati “ZombiUnicorn” Casanova phát biểu trên Twitter. “Tôi không hiểu tại sao cái ý tưởng này được duyệt. Các bạn phải tham khảo ý kiến của các streamer chuyên nghiệp trước khi chạy chương trình này chứ.”

Mặc dù đây có thể là một video dựng sẵn vì các streamer hầu hết đều bị che mặt và đổi giọng để không thể xác định được danh tính, nhưng cách làm này thực sự không đúng ngay cả về ý tưởng. Nó lách luật và vi phạm các quy định quảng cáo của các kênh stream. Mặt tốt duy nhất của nó có vẻ là một lời cảnh tỉnh về việc người ta có thể lợi dụng donate để lan truyền thông điệp không đứng đắn với giá rẻ.