Phân loại trang tin game tại Việt Nam (Phần 2)

Thế nào là phân loại theo đơn vị sở hữu?

Mỗi trang tin đều có ít nhất một chủ sở hữu. Nó có thể thuộc về cá nhân, tổ chức hoặc tập thể nào đó. Điều này sẽ ảnh hưởng khá lớn đến lượng traffic hiện có ở mỗi trang thông qua mức độ đầu tư, chính sách hỗ trợ và cả... quan hệ.

Để phân tích rõ hơn về vấn đề này, 9Gate phân loại trang tin theo đơn vị sở hữu thành 2 loại:

Trang tin Nhà Phát Hành (Trang tin trực thuộc hoặc liên quan đến NPH)

Hầu hết các NPH lớn đều có trang tin riêng. Có thể kể nhanh một số trang tin tiêu biểu: Gamek: NPH Sohagame, Gamehub: NPH Gamota, Playpark: NPH Asiasoft, Gosu: NPH Gosu, Mobay: NPH MCCorp, Game8: NPH VTC,...

Đó là điều hoàn toàn dễ hiểu vì với số lượng game lớn được phát hành mỗi năm thì việc phát triển một kênh truyền thông riêng vừa để chăm sóc cộng đồng game thủ có sẵn, vừa giảm được khá nhiều chi phí truyền thông khi chạy các kênh bên ngoài là việc nên làm.

Như đã nói ở trên, trang tin Nhà Phát Hành có rất nhiều lợi thế trong việc kéo traffic về với trang tin của mình.

Đầu tiên phải kể đến mức độ đầu tư về tài chính và nhân sự. Từ đó số lượng bài viết, các hoạt động marketting sẽ được đầu tư nhiều hơn, khi đó lượng traffic của trang sẽ tăng.

Tiếp đến không thể không kể đến số lượng game thủ không nhỏ đang chơi game của NPH. Có thể đưa ra được 1 vài con số áng chừng về điều này. Với một game thông thường có thể giúp cho traffic của trang tin tăng từ 2,000 đến 5,000 truy cập/ ngày. Với một game hot con số này có thể đạt 5,000-10,000. Cá biệt có 1 số game cực hot con số này có thể tăng gấp 2,3 lần. Điều này sẽ phần nào lý giải được vì sao lại có sự chênh lệch về traffic giữa các trang tin với nhau

Cuối cùng cũng phải kể đến số lượng độc giả đến từ game của các NPH khác được quảng bá trên trang.

Phần tiếp theo, 9Gate sẽ dành thời gian phân tích sâu hơn về ưu và nhược điểm của các trang này.

Ưu điểm: có quá nhiều ưu điểm

- Traffic cao giúp cho việc truyền thông sản phẩm sẽ tiếp cận được nhiều đối tượng hơn.

- Traffic của trang là game thủ giúp đánh chính xác vào cộng đồng người dùng đang chơi game.

- Ngoài ra tuyệt vời nhất vẫn là kéo được game thủ đang chơi game của NPH khác vào chơi game do mình phát hành.

Nhược điểm:

- Việc trang tin có lượng traffic cao đồng nghĩa với chi phí quảng cáo trên trang sẽ cao hơn các bên khác.

- Số lượng bài viết trên trang nhiều đồng nghĩa với việc nếu không có độ phủ bài nhất định hoặc mua 1 số vị trí hot thì bài sẽ bị trôi rất nhanh.

- Cuối cùng để hạn chế việc game thủ chơi game của NPH khác đồng thời ưu tiên cho các sản phẩm do mình phát hành thì các trang tin này chỉ hiển thị thông tin theo tỉ lệ 7/3 hoặc 6/4. Có nghĩa là cứ có 10 games được hiển thị thì sẽ có 6,7 games do NPH tự phát hành và 3,4 games còn lại đến từ các NPH khác. Tất nhiên, không phải lúc nào cũng có tỉ lệ này nhưng thông thường là thế

Đó là 1 trong những lý do để rất nhiều trang tin Trung Lập ra đời?

Trang tin Trung Lập (Trang tin thuộc về cá nhân, tổ chức chưa hoặc không phát hành game)

Có rất nhiều lý do để trang tin Trung Lập được sinh ra. Có thể là do đam mê với ngành game. Có thể vì lý do đầu tư để sinh lợi nhuận. Và cũng có thể do nhìn thấy những nhược điểm mà trang tin NPH gặp phải mà trang tin Trung Lập được ra đời

Số trang tin Trung Lập được thành lập nhiều vô số kể. Nhưng để có một vị trí nhất định trong làng game thì các trang tin này phần lớn thuộc về các tổ chức hoặc tập thể nào đó. Có một số cá nhân cũng đầu tư làm trang tin nhưng về lâu dài thì nhiều khả năng cũng sẽ có xu hướng sát nhập vào một tổ chức hoặc NPH. Vì chi phí và thời gian phát triển một trang tin là không hề nhỏ

Không có nhiều lợi thế như trang tin NPH nên các trang tin Trung Lập thường tập chung phát triển vào một số mảng nào đó đang hot trên thị trường tùy từng thời điểm. Đồng thời thường xuyên làm việc với các NPH khác nhau để lấy thông tin, hợp tác hoặc xin hỗ trợ nhằm có thể kéo được một số lượng người dùng nhất định vào trang. Ngoài ra để giảm bớt sự phụ thuộc vào NPH thì mỗi trang đều có chiến lược kéo traffic riêng nhằm mang lại lượng traffic nhanh nhất và nhiều nhất cho trang.

Chính vì lý do đó lượng traffic đến từ các trang này thường không ổn định nhưng bù lại đối tượng người dùng lại rất đa dạng

Cùng 9Gate phân tích một số ưu và nhược điểm của các trang tin thuộc loại này

Ưu điểm:

- Do lượng traffic không cao nên chi phí quảng cáo sẽ rẻ và hợp lý hơn. Trừ 1 số trang tin có traffic cao, lâu năm hoặc chứng tỏ được sự hiệu quả khi quảng bá tại các trang này

- Đối tượng người dùng đa dạng và từ nhiều game khác nhau nên khả năng game thủ từ game này chuyển sang game khác cũng cao hơn

- Do không phát hành game nên giữ được lập trường trung lập. Game nào hỗ trợ tốt và tham gia quảng cáo thì đều có cơ hội tiếp cận được nhiều người dùng

Nhược điểm:

- Lượng traffic không cao, đối tượng người dùng đa dạng dẫn đến việc số lượng người dùng tương tác ít và tỉ lệ bỏ game và không nạp tiền cũng cao

- Thường không hỗ trợ trong việc duy trì và phát triển cộng đồng game thủ cho NPH vì suy cho cùng việc game thủ chơi game của NPH nào đối với họ không quan trọng

Trên đây chỉ là một số đánh giá và phân tích về các trang tin tại Việt Nam để các NPH hiểu rõ từ đó đưa ra được kế hoạch truyền thông cụ thể cho từng sản phẩm

Bài viết mang tính cá nhân xuất phát từ tâm huyết với ngành game chứ không nhắm vào bất kỳ ai cả. Nên nếu có sai xót rất mong được lượng thứ